{"id":7107,"date":"2012-05-11T10:25:59","date_gmt":"2012-05-11T08:25:59","guid":{"rendered":"http:\/\/serrats.com\/recetas\/?p=7107"},"modified":"2012-05-11T10:25:59","modified_gmt":"2012-05-11T08:25:59","slug":"marketing-en-el-hipermercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.serrats.com\/recetas\/marketing-en-el-hipermercado\/","title":{"rendered":"Marketing en el hipermercado"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_7109\" aria-describedby=\"caption-attachment-7109\" style=\"width: 600px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.flickr.com\/photos\/polycart\/5785904965\/\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-7109\" title=\"carritos\" src=\"https:\/\/serrats.com\/recetas\/wp-content\/uploads\/carritos-600x400.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/www.serrats.com\/recetas\/wp-content\/uploads\/carritos-600x400.jpg 600w, https:\/\/www.serrats.com\/recetas\/wp-content\/uploads\/carritos.jpg 640w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-7109\" class=\"wp-caption-text\">Foto by Polycart<\/figcaption><\/figure>\n<p>Hace no mucho os\u00a0explic\u00e1bamos\u00a0varios trucos de marketing que utilizan las cartas de los restaurantes para \u00absugerirnos\u00bb ciertos platos casi subliminalmente. Como el tema nos pareci\u00f3 interesante, y parece que a vosotros tambi\u00e9n, hoy os voy a hablar de algo relacionado con el tema: <strong>los trucos de marketing<\/strong> que utilizan las grandes superficies para conseguir que compremos m\u00e1s.<!--more--><\/p>\n<p>Leyendo m\u00e1s sobre el tema, me he dado cuenta de que en los hipermercados todo est\u00e1 pensado para inducirnos a comprar desde que entramos hasta que pasamos por caja. De hecho, desde el momento en que entramos en uno ya utilizan el primer \u00abpsico-truco\u00bb. Si os fij\u00e1is, la mayor\u00eda de las veces que entramos en un hiper, dejamos las cajas registradoras a nuestra izquierda.. Los expertos han estudiado que nuestra tendencia generalizada es mirar hacia la derecha al entrar, y es ah\u00ed donde empiezan a ubicar productos atractivos, as\u00ed desde la entrada nos entra el gusanillo de comprar y no tenemos demasiado en cuenta el momento del pago.<\/p>\n<p>Una vez dentro, la distribuci\u00f3n de los productos es una clave importante, porque lo que interesa es que nos movamos mucho por el hiper. As\u00ed, los productos de primera necesidad como el azucar, el aceite, la sal, el pan, etc&#8230; a menudo suelen estar en puntos muy separados para que tengamos que cruzar el supermercado muchas veces, y meter m\u00e1s art\u00edculos al carro entre viaje y viaje.<\/p>\n<p>Otro truco muy conocido es colocar las marcas de primera calidad y mayor precio a la altura de\u00a0los\u00a0ojos del comprador. De hecho hay una especie de baremo de tarifas a la hora de posicionar el producto en las estanter\u00edas. Las m\u00e1s caras a la altura de los ojos, despu\u00e9s a la altura de las manos, y las m\u00e1s baratas a la altura de los pies. Se ha demostrado que las ventas de un producto colocado a nivel de ojos aumentan \u00a1hasta un 80%! \u00a0Imaginad la importancia de la ubicaci\u00f3n&#8230; Tambi\u00e9n se deja el precio sin redondear y se resalta mucho la primera cifra. Un cartelito en el que ponga: 2,99 adem\u00e1s con el 2 impreso al doble de tama\u00f1o que el 99 nos va a hacer pensar que estamos comprando el art\u00edculo a dos \u00aby pico\u00bb en vez de a tres, que es lo que realmente estamos pagando.<\/p>\n<p>La elecci\u00f3n de la m\u00fasica de fondo tambi\u00e9n es tenida en cuenta por los profesionales de marketing. Saben que una m\u00fasica animada nos impulsa a acelerar el ritmo de compra, mientras que una m\u00e1s pausada reduce nuestra velocidad de marcha para hacernos permanecer m\u00e1s tiempo comprando. \u00a1Hasta el ancho de los pasillos tiene una l\u00f3gica! Como m\u00e1ximo, permiten el paso de 3 carros simult\u00e1neamente, as\u00ed que si el hiper est\u00e1 muy concurrido, no queda m\u00e1s remedio que parar de vez en cuando, y observar los estantes de nuestro lado, con lo que se potencia otra venta.<\/p>\n<p>Si el hiper tiene un art\u00edculo con necesidad de venderse r\u00e1pidamente, hay otro truco que no falla: se coloca en cajoneras grandes, desordenado como si fuese un art\u00edculo de ganga o mercadillo, como un saldo. Si adem\u00e1s se coloca en la entrada del hiper, nuestra tentaci\u00f3n de rebuscar en la cajonera se hace casi irresistible. Hay un rumor muy extendido (por lo que yo he podido experimentar, no siempre es cierto, ya me dir\u00e9is que os parece) que cuenta que la mayor\u00eda de los carritos giran ligeramente a la izquierda. Esto nos obliga a conducir el carro principalmente con nuestra mano izquierda, dejando la derecha libre para tener m\u00e1s facilidad a la hora de echar productos al carro.<\/p>\n<p>El uso de la luz es tambi\u00e9n b\u00e1sico. Sobre todo en la secci\u00f3n de carnes, pescados o alimentos perecederos, se utilizan fluorescentes que dan al producto un aspecto m\u00e1s fresco. Y por f\u00edn, despu\u00e9s de todo el viaje llegamos a la zona de cajas, donde curiosamente se ubican dulces, chicles, caramelos, chocolatinas, etc&#8230; para que\u00a0nuestro\u00a0ni\u00f1o entre en la bonita din\u00e1mica de echar al carro desesperadamente una lluvia de chupachuses, patatitas o bombones con la esperanza de que cuele :-)<\/p>\n<p>Pues ya veis. Estos (y seguro que muchos m\u00e1s que ni nos imaginamos) son los trucos de marketing de los hipers para mantenernos activos en la compra. Es lo normal y lo habitual en todos los campos del comercio. Cada cual estudia el comportamiento del potencial comprador y intenta aplicar toda la informaci\u00f3n para hacer atractivo su producto. Os aseguro que es muy divertido conocer \u00a0estos datos y recordarlos en vuestra pr\u00f3xima cita a un hiper, ver\u00e9is que en la gran mayor\u00eda coinciden con lo que os cuento.<\/p>\n<p>De todos modos sab\u00e9is tambi\u00e9n que a <a href=\"https:\/\/www.serrats.com\">conservas Serrats<\/a> nos ten\u00e9is a\u00fan m\u00e1s cerca, a dos clicks de distancia de vuestra casa, con esta nueva modalidad de compra que supone un paso de gigante en la relaci\u00f3n entre un cliente y su marca de confianza. Gracias a Internet, a la compra online, y al social-media nuestro trato con vosotros es m\u00e1s cercano y directo. Conocemos vuestros gustos de primera mano y eso nos anima a superarnos para ofertar lo que busc\u00e1is, as\u00ed que por favor, no dej\u00e9is de seguir ayud\u00e1ndonos con vuestra participaci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Un beso y fel\u00edz fin de semana.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\">Foto: <a href=\"https:\/\/www.flickr.com\/photos\/polycart\/5785904965\/\">Polycart<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los supermercados utilizan trucos de marketing que nos inducen a comprar casi subliminalmente.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":7109,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-7107","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias-y-curiosidades"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.6 - 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